LA SIMBOLOGIA DELS COLORS

El color està més present en les nostres vides del que pensem. Està present en les nostres passions (colors d'un equip de futbol), les nostres idees (colors que representes a partits polítics), en la publicitat (colors de marques) o en la nostra rutina (senyals de tràfic: vermell = perill o prohibit, blau = obligatorietat, verd = es pot passar, etc.)

El color es cultural. 

La simbologia del color canvia segons la cultura. Com que nosaltres formem part de la cultura occidental, a continuació parlarem de la simbologia del color per a la nostra cultura, però no hem d'oblidar que per a la cultura oriental és diferent. Per exemple, al Japó i a la majoria de països islàmics el color blanc simbolitza la mort, mentre que per a nosaltres és la puresa i, en canvi, relacionem la mort amb el color negre. 

VERMELL.  

És el color més intens, alegre, dinàmic, festiu i vital. És impulsiu. 

Simbolitza la sang, el foc, la passió, la força, la revolució, el plaer i l'erotisme. També es pot relacionar amb la violència. 

És un color dinàmic que s'associa amb l'acció (i en alguns codis adquireix el significat de perill o prohibició)

Alguns exemples del seu ús en publicitat poden ser marques associades amb la velocitat (com ara Ferrari, Honda), vitalitat i fortalesa (com Red Bull) i la felicitat i festivitat (Coca Cola) 

BLAU.   

És el color de l'espai, de l'infinit.

Està associat amb la tranquil·litat, la serietat, la intel·ligència, l'èxit i la lleialtat, però també es pot associar amb la fredor i la solitud.

Com denota serietat és el color escollit per molts bancs per representar la seua marca (BBVA, Sabadell, La caixa, Nova Galícia). Per la seua relació amb la intel·ligència és escollit per marques de tecnologia (hp, ibm) També és el color favorit dels vestits dels polítics per semblar més fiables. 

GROC.  

És el color de la llum, del Sol i de l'or.

És el color més lluminós i es relaciona amb l'energia, la curiositat i la precaució.

Com que crida molt l' atenció, serà utilitzat per multitud de marques de diferents sectors.

És un color que, fins i tot, desperta la gana, però si romanem molt temps exposats a aquest color ens cansem i sobreexcitem i voldrem anar-nos-en prompte del lloc; per això no és d'estranyar que siga el color triat per algunes marques de menjar ràpid: menja ràpidament i vés-te'n (Mc Donals, Burger King) 

VERD.  

És el color de la natura i la frescor, i també de la tranquil·litat, la paciència i l'esperança.

S'associa a la seguretat, l'equilibri, l'aventura, la sort i els diners.

En publicitat s'utilitza per a productes dietètics i ecològics (Herbalife, segell agricultura ecològica), associacions ecologistes (Greenpeace, Ecologistes en Acció), cotxes tot terreny (Land Rover ) i fins i tot una coneguda marca de cervesa va voler distingir-se en verd per apropar als seus clients la frescor de la seua cervesa (Heineken) 

TARONJA. 

Combina l'energia del roig amb la felicitat del groc. 

Representa la felicitat, l'amistat, l'entusiasme, l'atracció, la creativitat, la fruita i el Sol.

És un color molt càlid, però no és un color agressiu com el roig.

Estimula el cervell i l'activitat mental. 

S'usa molt en campanyes publicitàries dirigides als jóvens, a l'alimentació sana (vitamina C) i les joguines. 

VIOLETA.  

Aporta l'estabilitat del blau i l'energia del roig.

S'associa amb la reialesa i simbolitza poder, noblesa, luxe i ambició. Suggereix riquesa i extravagància. 

També es relaciona amb la saviesa, independència i dignitat. 

D'altra banda, representa el misticisme, la màgia i el misteri, la fe i la devoció, la castedat, la penitència, el dolor i la mort. 

MARRONS.  

El marró és un color masculí, sever i confortable. 

S'associa a la terra, a la pedra i a la fusta. 

És evocador de la tardor i suggereix equilibri, calidesa i fermesa. 

És el color realista, potser perquè és el color de la terra que trepitgem.

BLANC I NEGRE. 

El blanc és el color de la puresa, la innocència, la neteja, la pau. 

Ens calma, ens dóna confiança, per això és el color triat per als hospitals i la roba dels metges. 

En canvi, el negre és el color de la mort, el buit i el dolor. 

Malgrat açò, també està associat amb el poder i l'elegància. Molts vestits de còctel o etiqueta es confeccionen en negre.

A més del que ja hem vist, per a la nostra societat actual és tan important
la informació visual que el color és imprescindible a les nostres vides. Tant que hem protocol·litzat situacions en les quals el color pren el paper protagonista. Per exemple, als funerals acudim vestits de negre, les núvies es casen de blanc, la roba interior vermella en any nou s'associa amb la bona sort, etc.